La RSE, argument de vente

 La FEEF - Fédération des Entreprises et Entrepreneurs de France, nom immodeste pour l'association de quelques huit cents PME fournisseurs de la grande distribution - a créé un label Entrepreneurs+Engagés (E+) qui a été décerné à 60 entreprises familiales, une centaine étant espérées à la fin du premier semestre 2017. 

Il s'agit de répondre à la demande des consommateurs qui "recherchent de plus en plus, face aux grands groupes mondiaux, des produits authentiques et locaux, porteurs de valeurs respectueuses de l'emploi et de l'environnement". Les enseignes de la grande distribution ont bien compris que le label E+ apportait la réponse appropriée, selon la FEEF. 

Donc, des grandes enseignes (Leclerc, Intermarché, Cora, Système U) ont mis en place des actions de valorisation auprès des clients des entreprises ainsi labelisées par le biais de prospectus dédiés; deux géants préfèrent envisager d'acheter à certaines d'entre elles (videos "RSE dans le box" projetées aux équipes achats chez Carrefour, concours "Innovation RSE" réservé aux entrepises labelisées avec référencement à la clé). 

Mise en place d'un système vertueux? coup de comm? Il n'est guère possible de le dire aujourd'hui, l'avenir parlera.